بضوء أخضر من الفيفا.. تأثير متزايد لصناع المحتوى في المونديال

مع تعاقب البطولات الكبرى، ولاسيما بطولة كأس العالم لكرة القدم، وفي نسخة الولايات المتحدة- كندا-المكسيك، يتعاظم دور الإعلام الموازي الذي بدا أكثر تأثيرا حتى على مستوى المنصات الرسمية التي باتت تستعين بمؤثرين من مواقع التواصل الاجتماعي جنبا إلى جنب مع نجوم كرة القدم والمحللين.

وليس أدل على ذلك من ظهور اليوتيوبر الأمريكي سبيد الذي يصول ويجول في المقصورة الرئيسية لملاعب مباريات المونديال، بل يظهر في الاستوديوهات التحليليلة ليقوم بلقطات طريفة مع نجوم الكرة السابقين.

ولم يكن ذلك ممكنا لولا مباركة وموافقة الاتحاد الدولي "فيفا" الذي بدا رئيسه إنفانتينو، يميل لفكرة صناع المحتوى وظهورهم في المحافل الكروية الكبرى.

وأكد مروان ممدوح، صانع المحتوى الرقمي، أن صناع المحتوى باتوا يلعبون دورًا محوريًا في الترويج للأحداث الرياضية الكبرى، وعلى رأسها بطولة كأس العالم 2026، مشيرًا إلى أن المنصات الرقمية أصبحت أحد أهم أدوات الوصول إلى الجماهير حول العالم، متفوقة في بعض الأحيان على وسائل الإعلام التقليدية من حيث سرعة الانتشار والتفاعل.

وأوضح مروان أن الاتحاد الدولي لكرة القدم والجهات المنظمة للبطولات الكبرى أصبحت تدرك جيدًا التأثير المتزايد لصناع المحتوى على الرأي العام الرياضي، وهو ما دفعها إلى إشراك عدد من المؤثرين الرقميين في الفعاليات والمناسبات المرتبطة بالبطولة بهدف الوصول إلى شرائح أوسع من الجماهير، خاصة فئة الشباب.

وأضاف أن المحتوى الرقمي المتعلق بكرة القدم لم يعد يقتصر على عرض الأهداف والنتائج، بل تطور ليشمل القصص الإنسانية والكواليس والتجارب التفاعلية التي تمنح الجمهور تجربة مختلفة وأكثر قربًا من اللاعبين والبطولات.

وأشار إلى أن بطولة كأس العالم 2026 تمثل فرصة استثنائية لصناع المحتوى من مختلف دول العالم لتقديم محتوى متنوع يجمع بين الرياضة والسياحة والثقافة والترفيه، خاصة مع إقامة البطولة في أكثر من دولة واستضافة أعداد ضخمة من الجماهير من مختلف الجنسيات.

وفي سياق متصل، كشف مروان ممدوح الشهير بـ "جليتش" كواليس اللقاء الذي جمع النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو بإحدى صانعات المحتوى الشهيرات، مؤكدًا أن مثل هذه اللقاءات أصبحت جزءًا من استراتيجية جديدة تتبناها الشخصيات الرياضية العالمية لتعزيز حضورها الرقمي والتواصل المباشر مع الجماهير عبر المنصات الاجتماعية.

وأوضح مروان أن نجوم الرياضة يدركون أهمية المحتوى الرقمي في بناء صورتهم الإعلامية وتعزيز ارتباطهم بالجماهير، لافتًا إلى أن اللقاءات التي تجمع اللاعبين المؤثرين بصناع المحتوى تحقق معدلات مشاهدة ضخمة وتصل إلى ملايين المتابعين خلال ساعات قليلة من نشرها.