ليست مجرد رمز.. ماذا تعنى أشكال شعارات الماركات العالمية؟

تنفق العديد من الشركات ملايين الدولارات لكى تحصل على شعار مختلف يميزها عن باقى الشركات المنافسة لها، فنحن نرى مئات الشعارات يوميًا، ولكننا لا نعرف معناها الحقيقى والسبب وراء اختيار هذه الأشكال، وفيما يلى معنى شعار بعض الماركات العالمية:

يبدو شعار شركة «أمازون» عاديًا، ولكن تم تصميمه لتمثيل فلسفة الشركة فالسهم البرتقالى يشبه الابتسامة، حيث تريد الشركة أن يكون عملاؤها راضين عما تقدمه من خدمات، ويمتد السهم أيضًا بين الحروف 'A' و'Z'، فى إشارة إلى أن الشركة تبيع كل منتج ممكن أن تتخيله (من الألف إلى الياء).

وقال روب يانوف، المصمم الذى قام بتصميم شعار شركة «أبل» الشهيرة: قبل البدء فى تصميم الشعار، اشتريت كيسًا كاملًا من التفاح، ووضعتها فى وعاء، وأمضيت وقتًا فى رسمها لمدة أسبوع، فى محاولة إلى الوصول إلى شيء بسيط، وقمت بأخذ قطمة من التفاح، ومن قبيل الصدفة أدركت أن كلمة قطمة باللغة الإنجليزية تسمى «بايت» فهى تشبه مصطلح الكمبيوتر «بايت».

إن شعار شركة الإلكترونيات الكورية الجنوبية «LG» هو صورة منمقة من وجه شخص، ووفقاً للشركة، هذا يمثل طموحها فى الحفاظ على العلاقات العادية والإنسانية مع عملائها.

أما شعار ماركة «أديداس»، قد تغير مع مرور الوقت، لكنه يتضمن دائمًا ثلاثة خطوط تشكل مثلثًا، وهذا يرمز إلى جبل، وهو ما يمثل بدوره التحديات التى يجب على جميع الرياضيين التغلب عليها.

وشعار الماركة العالمية الشهيرة «شانيل»، فهناك العديد من المزاعم أنه مستوحى من زيارة «كوكو شانيل» إلى قصر «دو كريمات» فى نيس بفرنسا، حيث الأقواس المقببة المتشابكة التى تشبه إلى حد بعيد تصميم شانيل المتشابك الشهير، مما يشير إلى أن هذا الشكل المعمارى ألهم كوكو شانيل لكى يصبح شعار أشهر الماركات العالمية.

وعن شعار ماركة «بوما» الرياضية، فقد اختار رودولف، وهو مؤسس الشركة، أن يكون شعار جميع منتجاته يجسد خصائص قط بوما، من حيث السرعة والقوة والليونة والقدرة على التحمل وخفة الحركة، وهى نفس السمات التى يحتاجها اللاعب الناجح.

اعتقد الكثير من الناس أن شعار السيارة اليابانية «تويوتا» هو صورة راعى بقر يرتدى قبعة نمطية، ولكنه يمثل فى الواقع، أن الشعار يمثل جميع حروف الشركة بشكل متداخل.

غالبًا ما يفترض أن الجزء المركزى من شعار «BMW» يرمز إلى الشفرات الدورية للطائرة، وذلك تمشيًا مع تاريخ الشركة المبكر لتكنولوجيا الطيران، ولكنه فى الواقع هو مجرد جزء من العلم البافارى، وهى منطقة ألمانية نشأت بها الشركة.

أما عن شعار شركة «مرسيدس بنز» فهو دائرة بها ثلاث خطوط، مما يشير إلى هيمنة الشركة على البر والبحر والجو.

وشعار «فولكس فاجن» يظهر ببساطة الأحرف الأولى من اسم الشركة (V) و(W)، كلمة «فولكس» بالألمانية تعنى الناس، فى حين أن «فاجن» تعنى السيارة.

كثير من الناس يعتقدون أن شعار الشركة الكورية الجنوبية «هيونداى» هو ببساطة الحرف الأول من اسمها «H» ولكن فى الواقع، إن شعار الشركة يشير إلى شخصين يصافحان بعضهما فى إشارة إلى المصافحة بين العميل وممثل الشركة.

وفى الشعار المشهور عالميًا لشركة «كوكا كولا»، فى المسافة الفاضية بين الحروف «O» و«L»، يمكن للمرء أن يرى بوضوح العلم الدنماركى، ولكن من قبيل المصادفة أن الشركة قد استخدمت ذلك كجزء من حملات التسويق فى البلد الأسكندنافى.

من الصعب أن نصدق، أن شركة «بيبسى» دفعت أكثر من مليون دولار لإنشاء هذا الشعار الخاص مع معانيها السرية، وتلميحات التصميم الخاصة الجديدة فى مواضيع غامضة وسرية، مثل المجال المغناطيسى للأرض، فنغ شوى، فيثاغورس، الديناميكا الأرضية، نظرية النسبية، والنسبة الذهبية، وقد أوضح المصمم أن هذا الشعار يشير أيضًا إلى الموناليزا، وكانت الألوان الأحمر والأبيض والأزرق تمثل دائمًا العلم الأمريكى.